Radar: campanhas verão 2010 Campanhas nacionais de moda para o verão 2010 apostam no naturalismo.
Segundo define o dicionário Michaelis: "em propaganda, uma campanha é o conjunto de anúncios e peças promocionais com unidade temática destinados a criar uma forte receptividade do público consumidor em relação ao produto ou ao serviço anunciado".
Quem se interessa por moda, já sabe: alguns meses depois dos desfiles, as grifes mais influentes começam a liberar conceitos e imagens de suas campanhas. Primeiro na web (sites e blogs), depois finalizadas no impresso (revistas e jornais). Mas será que existe um denominador comum nessas imagens? As campanhas de moda refletem as "vontades" de cada temporada?
A resposta é sim. No metiê internacional, para o inverno 2009, uma dessas principais vontades é traduzida nas imagens sombrias, com clima de mistério e estética quase vampiresca. Imagens que fazem perfeito sentido para as roupas austeras inspiradas nas modelagens e formas dos anos 40 e 80 que dominaram as passarelas na última temporada de desfiles.
Campanha de inverno 2009 da Givenchy com a brasileira Adriana Lima: clima sombrio e vampiresco / foto: Divulgação
Por aqui a história não é diferente. O único impedimento é o budget ($) que nossas grifes dispõem para suas campanhas - notadamente inferior ao dispendido por maisons como Chanel, Dior e Louis Vuitton. Em busca do mood brasileiro, fomos atrás das principais imagens para o verão 2010 de algumas marcas nacionais.
Podemos dividir nossas campanhas em dois grupos: um onde o foco é puramente apresentar os produtos da marca, com fotos geralmente clicadas em estúdios, envolvendo desde produções mais elaboradas - com cenários e tratamentos de pós-produção - até outros bem simples em fundo infinito (branco), com apenas uma modelo apresentando as peças da coleção. E o outro, mais elaborado, dando preferência a locações externas e uma narrativa mais forte, onde é possível identificar esse mood mais claramente.
Campanha mood (1) da Mulher Elástica: fundo infinito e produção simples. Campanha mood (2) da Cantão: cenário paradisíaco e expressão de um conceito mais amplo / fotos: Divulgação
Na direção oposta das vontades internacionais - afinal as estações do ano são "invertidas" - identificamos uma busca maior pelo naturalismo nas campanhas nacionais. Tanto no tratamento das imagens como em seus contextos. De um lado temos imagens com pouco tratamento, dando preferência à luz natural e pouca maquiagem. Do outro lado, cenários quase bucólicos, como campos, praias e modelos mais livres, sem muitas poses, como se estivessem realmente à vontade.
A grife que sintetiza o mood das campanhas nacionais é a carioca Redley, que nesta temporada chamou o fotógrafo (e profissional multimídia) Zee Nunes para clicar sua campanha, no melhor estilo naturalista, englobando todos os pontos citados acima. A Cavalera (com fotografia de Ike Levy), e a Blue Man também passam por alguns desses pontos em imagens que resumem o conceito, a mensagem e as vontades de suas coleções.
FONTE: Portal São Paulo Fashion Week (www.spfw.com.br)
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